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Genové – Fluidbase – REDERM

Reto

Construir una propuesta de valor diferencial en un mercado cosmético altamente saturado, con recursos limitados y sin ventaja estructural de inversión.

Enfoque Estratégico

Redefinición del posicionamiento utilizando un modelo propio de segmentación estratégica (STP avanzado):

  • Relectura del mercado desde necesidades reales, no desde claims cosméticos
  • Identificación de un buyer persona con alto potencial prescriptivo
  • Construcción de una propuesta de valor clara y defendible

No competimos en saturación cosmética.
Construimos el territorio de Nutricosmética dermatológica como oportunidad incremental para farmacia.

Desarrollo integral:

  • Nueva arquitectura de marca
  • Nueva identidad visual
  • Packaging como eje central de comunicación y diferenciación en lineal
  • Construcción de una Trade Story orientada a negocio para el farmacéutico

Logro

Convertir REDERM en motor de crecimiento incremental para farmacia, posicionando a Genové como referente en la construcción de la categoría Nutricosmética.

No solo lanzamos producto.
Creamos categoría.

Resultados

  • Incremento x3 en ventas
  • Nueva Trade Story que activa sell-in
  • Liderazgo en la construcción de la categoría Nutricosmética
  • Incremento del ticket medio y del valor percibido en farmacia

¿Reconoces alguno de
estos retos en tu negocio?

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Si es así, me encantaría escucharte. No hace falta tenerlo todo claro. A veces basta con explicar dónde está el bloqueo.

Cuéntame tu reto